ทำความรู้จัก Music Marketing ที่พบได้ในการตลาดออนไลน์ยุคใหม่

การตลาดออนไลน์ กลายเป็นสิ่งสำคัญที่ธุรกิจในยุคใหม่ ไม่ว่าจะเป็น ธุรกิจที่เพิ่งเริ่มต้น หรือกิจการที่เปิดมานานแล้ว จำเป็นต้องปรับตัวเพื่อนำช่องทางออนไลน์มาใช้ในการโฆษณา เช่น Facebook, Instagram, YouTube, TikTok หรือช่องทางออนไลน์อื่น ๆ ที่เข้าถึงผู้ใช้งานมากมาย ซึ่งการทำการตลาดผ่านช่องทางเหล่านี้ จะช่วยให้ธุรกิจสามารถสร้างการรับรู้แบรนด์ได้เป็นอย่างดี 

อย่างไรก็ตาม หนึ่งในคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องคือ “Music Marketing” ซึ่งเป็นกลยุทธ์การตลาด ที่ใช้เพลงเป็นเครื่องมือในการโปรโมต โดยเฉพาะเมื่อโซเชียลมีเดียเข้ามามีบทบาท ทำให้ผู้คนสนใจในเนื้อหาเพลงเหล่านี้มากขึ้น 

ดังนั้น ในบทความนี้ Common Ground จะพาทุกคนไปทำความรู้จักกับ Music Marketing และตอบข้อสงสัย ว่าในยุคของการตลาดออนไลน์สมัยใหม่นี้ การตลาดผ่านเสียงเพลงยังจำเป็นอยู่หรือไม่ ? ถ้าพร้อมแล้ว ตามไปดูกันเลย

พาสำรวจประโยชน์ของ Music Marketing ต่อการทำการตลาดออนไลน์

การตลาดผ่านเสียงเพลง กำลังเป็นที่นิยม และมีความสำคัญต่อการตลาดแบบออนไลน์มากขึ้นในปัจจุบัน เนื่องจาก เสียงเพลงได้กลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของผู้คน ซึ่งหลายคนมักเปิดเพลงระหว่างทำกิจกรรมต่าง ๆ 

ไม่ว่าจะเป็น การเดินทาง การพักผ่อน การทำงาน หรือการออกกำลังกาย ทำให้นักการตลาดมองเห็นโอกาส ในการใช้ดนตรีเป็นสื่อในการสื่อสารแบรนด์ โดย Music Marketing ส่งเสริมธุรกิจในหลากหลายด้าน ดังนี้ 

1. เพิ่มการมองเห็น

การตลาดผ่านเสียงเพลง เป็นอีกหนึ่งวิธีที่ช่วยสร้างตัวตนของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณเคยสังเกตไหมว่า? เพียงแค่ได้ยินเสียงดนตรี หรือเพลงสั้น ๆ ระหว่างเล่นแพลตฟอร์มออนไลน์ คุณก็สามารถจดจำได้ทันทีว่านั่นคือเสียงจากแบรนด์ใด โดยไม่จำเป็นต้องเห็นวิดีโอประกอบเลย

อีกทั้ง เสียงเพลงที่ถูกออกแบบมาอย่างเหมาะสม ยังสามารถทำให้ผู้ฟังรู้สึกคล้อยตาม และมีอารมณ์ร่วมไปกับจังหวะของเพลงได้ เมื่อผู้ฟังได้สัมผัสกับเพลง หรือเสียงดนตรีของแบรนด์นั้นซ้ำ ๆ จะทำให้เกิดการรับรู้ และจดจำแบรนด์ได้ในระยะยาว 

2. ส่งเสริมยอดขายสินค้า และบริการ

สำหรับการใช้ Music Marketing เพื่อโปรโมตสินค้า มักเลือกเพลงที่มีเนื้อหาสื่อถึงคุณลักษณะของสินค้านั้นโดยตรง ตัวอย่างเช่น แบรนด์ผลิตภัณฑ์นมถั่วเหลือง “แลคตาซอย” ที่เลือกใช้เพลงประกอบโฆษณา ซึ่งมีการกล่าวถึงชื่อแบรนด์อย่างชัดเจน พร้อมแนะนำสรรพคุณว่า “5 บาท 125 มิลลิลิตร” ซึ่งทำให้ผู้ฟังจดจำได้ง่าย และเข้าถึงจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ในทันที

นอกจากนี้ การสื่อสารด้วยเพลง ที่บอกเล่าคุณสมบัติของสินค้าชัดเจนเช่นนี้ ไม่เพียงแค่ช่วยสร้างการจดจำที่แตกต่าง แต่ยังดึงดูดความสนใจจากผู้ฟัง ได้มากกว่าสื่อโฆษณาที่ไม่มีการใช้เสียงเพลง ข้อได้เปรียบนี้จึงช่วยให้แลคตาซอย โดดเด่นท่ามกลางแบรนด์เครื่องดื่มนมถั่วเหลืองอื่น ๆ 

3. คุ้มค่ากับการลงทุน

การทำเพลงหนึ่งเพลง สามารถใช้ในช่องทางการตลาดออนไลน์ได้หลากหลาย เนื่องจาก เสียงเพลงสามารถเข้าถึงสื่อรูปแบบต่าง ๆ ได้เป็นอย่างดี เช่น การใช้เป็นเพลงประกอบใน Story บน Instagram, การนำไปใช้ในวิดีโอโฆษณาบน YouTube, หรือการโพสต์ร่วมกับคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ

4. สร้างความภักดีต่อแบรนด์

การโปรโมตแบรนด์ ด้วยกลยุทธ์ Music Marketing จะช่วยสร้างประสบการณ์ที่มีอารมณ์ร่วมสำหรับผู้ฟัง อีกทั้งยังช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ได้มากขึ้น เพราะเมื่อผู้ฟังได้ยินเพลงนั้นซ้ำ ๆ บนแพลตฟอร์มต่าง ๆ การเข้าถึงที่หลากหลาย และต่อเนื่องนี้ ทำให้แบรนด์สามารถสร้างความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ จนเกิดความจงรักภักดีต่อแบรนด์ (Brand Loyalty)

ทั้งนี้ หากคุณกำลังตามหาที่ปรึกษาการตลาด ก็ขอแนะนำ Common Ground Agency เพราะเราเป็นเอเจนซีให้บริการด้าน Digital Marketing แบบครบวงจร โดยมีผ่านประสบการณ์การปั้นแบรนด์มาแล้วทุกแพลตฟอร์ม

แนวทางทำ Music Marketing ในการตลาดให้ประสบความสำเร็จ

การสร้าง Music Marketing ให้เกิดประสิทธิภาพในการทำการตลาดออนไลน์ มีหลายปัจจัยที่ต้องคำนึงถึง ดังนี้

• กำหนดวัตถุประสงค์

สิ่งสำคัญในขั้นตอนแรก ก่อนเริ่มต้นกลยุทธ์ Music Marketing คือการทำความเข้าใจ ถึงเป้าหมายทางการตลาดของคุณอย่างชัดเจน ไม่ว่าจะเป็น การสร้างการจดจำแบรนด์ในระยะยาว หรือการกระตุ้นความสนใจสำหรับการเปิดตัวสินค้าใหม่ 

เนื่องจาก การผลิตเพลงสำหรับแต่ละเป้าหมายย่อมมีความแตกต่างกัน นอกจากนี้ การวางเป้าหมายที่ชัดเจน จะช่วยให้คุณสามารถออกแบบเพลง และกลยุทธ์ได้ตรงจุด และมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

• กระชับแต่ได้ใจความ

การทำการตลาดผ่านเสียงเพลง มีบทบาทสำคัญในการสร้างการจดจำให้กับแบรนด์ โดยเฉพาะการเลือกเพลงประกอบโฆษณา ควรคำนึงถึงการใช้เพลงที่จดจำได้ง่าย และมีลักษณะคล้ายกับสโลแกนของสินค้า โดยเพลงที่เลือกควรมีเนื้อร้องกระชับ คล้องจอง และมีทำนองซ้ำ ๆ เพื่อกระตุ้นให้เกิดอาการ Earworm หรือเพลงติดหู ซึ่งเป็นอาการที่เพลงวนเวียนอยู่ในหัวซ้ำ ๆ ไปมา 

ทั้งนี้ การใช้เพลง ที่สามารถดึงดูดความสนใจผู้ฟังได้ในเวลาสั้น ๆ เป็นสิ่งจำเป็น เพราะลูกค้ามักใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการตัดสินใจ ว่าจะรับชมเนื้อหาโฆษณาต่อไปไหม ทำให้การเลือกเพลงที่มีเอกลักษณ์ และสะท้อนตัวตนของแบรนด์อย่างชัดเจน จึงเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างความประทับใจ

• ใช้ช่องทางโซเชียลมีเดีย

ในยุคที่สื่อโซเชียลมีเดีย เข้ามามีบทบาทสำคัญในธุรกิจ การใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มเหล่านี้ในการเผยแพร่เพลงโฆษณา จะช่วยเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเริ่มต้นด้วยการสำรวจกลุ่มเป้าหมายของธุรกิจ และเลือกใช้ช่องทางโซเชียลมีเดีย ที่กลุ่มเป้าหมายมีการใช้งานอย่างต่อเนื่อง 

ทั้งนี้ ควรออกแคมเปญที่น่าสนใจ เช่น การท้าทาย หรือกิจกรรมที่เชิญชวนให้กลุ่มเป้าหมายเข้ามามีส่วนร่วม ซึ่งจะช่วยกระตุ้นให้เกิดการแชร์ต่อในวงกว้าง สร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ และเพิ่มโอกาสในการจดจำแบรนด์ผ่านการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

• นำคนมีชื่อเสียงมาขยายตลาด

การนำดารา นักร้อง หรืออินฟลูเอนเซอร์ มาร่วมกับการทำ Music Marketing เป็นอีกเทคนิคยอดฮิตในการตลาดออนไลน์ ซึ่งเห็นได้จากแบรนด์สินค้า และบริการต่าง ๆ นำเพลงของศิลปินที่มีชื่อเสียงมาดัดแปลง หรือแต่งเพลงขึ้นมาใหม่แต่คงสไตล์ของศิลปิน

ตัวอย่างเช่น ในช่วงเพลงฮิตอย่าง “ทรงอย่างแบด” ของวง Paper plane ซึ่งถือเป็นเพลงชาติของเหล่าวัยน้ำนม ที่ได้ถูกนำมาเป็นพรีเซนเตอร์กับแบรนด์แลคตาซอย และได้เปลี่ยนเนื้อเพลงจากเดิม โดยไม่ได้ใส่ “ราคา” เข้าไปในเนื้อเพลง แต่ยังย้ำถึงปริมาณเต็มกล่อมเช่นเคย

สุดท้ายนี้ หากคุณต้องการที่ปรึกษาการตลาด มาช่วยปั้นแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก และก้าวทันเทรนด์การตลาดใหม่ ๆ อยู่เสมอ ก็อย่าลืม Common Ground Agency ที่มีประสบการณ์วางแผนการตลาดทุกรูปแบบ กว่า 7 ปี หากสนใจสามารถติดต่อได้ที่

Tel: 081-426-6695

Email: Enjoy@iamcommonground.com

Facebook Page: Common Ground