คอนเทนต์วันแม่ แบบไหนปัง เพิ่มยอด Engagement ให้แบรนด์

ใกล้ถึงวันที่ 12 สิงหาคม เทศกาลวันแม่แห่งชาติ เหล่าแบรนด์ต่าง ๆ มักเร่งสร้างสรรค์คอนเทนต์ และโปรโมชัน เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้า และเพิ่มโอกาสสร้างรายได้ในช่วงเทศกาลสำคัญนี้

ดังนั้น เพื่อเป็นแนวทางสำหรับครีเอเตอร์ ในบทความนี้ Common Ground ขอแชร์ไอเดียคอนเทนต์วันแม่ ที่ช่วยเพิ่มยอด Engagement ให้กับแบรนด์ได้เป็นธรรมชาติ และน่าจดจำ

ทำไมคอนเทนต์วันแม่ ถึงเป็นโอกาสทองในการสร้าง Engagement ให้แบรนด์ 

คอนเทนต์สำหรับวันแม่ เป็นหนึ่งในไอเดียการทำ Content Marketing ที่สร้างโอกาสทองให้กับแบรนด์ได้ดี เนื่องด้วย วัฒนธรรมของคนไทยที่ให้ความสำคัญกับสถาบันครอบครัวเป็นหลัก ทำให้เทศกาลนี้กลายเป็นช่วงเวลาที่ผู้บริโภคเปิดใจรับคอนเทนต์ ที่สื่อสารด้วยอารมณ์ได้มากเป็นพิเศษ

• เจาะพฤติกรรม และ Search Intent ของผู้บริโภคช่วงวันแม่

ก่อนถึงวันที่ 12 สิงหาคม ผู้คนมักค้นหาสิ่งต่าง ๆ ด้วยคีย์เวิร์ด เช่น ของขวัญวันแม่ ข้อความบอกรักแม่ หรือไอเดียกิจกรรมวันแม่ แบรนด์ที่สร้างคอนเทนต์ตอบโจทย์คำค้นเหล่านี้ จึงมีโอกาสติดอันดับการค้นหา และถูกแชร์ต่อในวงกว้างมากขึ้น

•  High Emotional Engagement ดันยอดแชร์แบรนด์แบบธรรมชาติ

วันแม่ คือช่วงเวลาที่อารมณ์หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น ความรัก ความคิดถึง หรือความซาบซึ้งใจ ถูกกระตุ้นได้มากกว่าความสนุกสนานทั่วไปของเทศกาลอื่น ๆ คอนเทนต์ที่สามารถเล่าเรื่องราว ผ่านความสัมพันธ์ของแม่ และลูกได้จริงใจ จึงมักสร้างการมีส่วนร่วมสูงกว่าคอนเทนต์ทั่วไป

• ข้อควรระวัง และประเด็นอ่อนไหวที่แบรนด์ต้องรู้ เพื่อเซฟภาพลักษณ์

การสร้างคอนเทนต์สำหรับวันแม่ ควรหลีกเลี่ยงการปั้นแต่งเรื่องราว หรือสร้างข้อมูลเท็จขึ้นมา เพื่อเรียกยอดไลก์ เพราะหากถูกจับได้ อาจส่งผลเสียต่อความน่าเชื่อถือของแบรนด์

นอกจากนี้ ควรระมัดระวังเป็นพิเศษ ความอ่อนไหวต่อประเด็น เช่น การสูญเสียที่อาจกระทบความรู้สึกของผู้ที่ไม่มีแม่ ควรพิจารณาโทนคอนเทนต์ให้ละเอียดอ่อน ครอบคลุม และไม่สร้างความรู้สึกแปลกแยกให้กับกลุ่มลูกค้าบางส่วนโดยไม่ตั้งใจ

5 ไอเดีย Content วันแม่ยอดนิยม ดึงดูดลูกเพจ และเพิ่ม Engagement

สำหรับแบรนด์ ที่กำลังวางแผนทำแคมเปญวันแม่ แต่ยังไม่มีไอเดียในการประยุกต์ใช้กับธุรกิจของตัวเอง นี่คือ 5 ไอเดียคอนเทนต์สำหรับวันแม่ที่น่าสนใจ และสามารถนำไปปรับใช้ได้จริง ดังนี้

1. เล่าเรื่องซึ้งกินใจ ปลุกกระแสไวรัลให้แบรนด์

เล่าเรื่องความรัก และความผูกพัน ระหว่างแม่กับลูกผ่านมุมมองที่เชื่อมโยงกับสินค้า หรือบริการของแบรนด์ โดยอาจใช้เป็นเรื่องราวจากลูกค้าจริง หรือคอนเทนต์คลิป เพราะเรื่องราวที่จริงใจมักถูกแชร์ต่อได้ง่าย

2. คอนเทนต์ป้ายยาไอเดียของขวัญ กระตุ้นยอดขาย 

รวบรวมไอเดียของขวัญวันแม่ ที่ตอบโจทย์หลากหลายไลฟ์สไตล์ พร้อมแนะนำสินค้าของแบรนด์เข้าไปในลิสต์อย่างแนบเนียน เช่น จัดหมวดหมู่ตามงบประมาณ หรือตามความชอบของคุณแม่แต่ละสไตล์ 

คอนเทนต์รูปแบบนี้ ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่กำลังมองหาไอเดียของขวัญโดยตรง จึงมีโอกาสเปลี่ยนเป็นยอดขายได้สูง ซึ่งแบรนด์สามารถนำไปต่อยอดร่วมกับ ทริคทำ Seasonal Marketing ดึงดูดผู้บริโภคช่วงเทศกาล ในรูปแบบอื่น ๆ เพื่อเพิ่มความหลากหลายให้กับแคมเปญได้อีกด้วย

3. กิจกรรมชวนลูกเพจแชร์เรื่องราว สร้าง Community 

ผู้คนมักชอบโพสต์ภาพคู่กับแม่ หรือข้อความบอกรักในโอกาสพิเศษแบบนี้ แบรนด์สามารถจัดแคมเปญวันแม่ชวนให้ลูกค้า แชร์เรื่องราวของตัวเอง พร้อมติดแฮชแท็กแบรนด์ เพื่อสร้างการมีส่วนร่วม และเพิ่มการรับรู้แบรนด์ผ่านคอนเทนต์ผู้บริโภคเอง

4. Relatable Humor คอนเทนต์สายฮา ปลุกอินไซต์แม่ลูกยุคใหม่

นำเสนอมุมตลกร้าย หรือสถานการณ์ชวนขำ ที่คนเป็นลูกคุ้นเคยดี เช่น ความเป็นห่วงของแม่ที่บางครั้งก็เกินพอดี หรือมุกฮิตที่ลูกทุกบ้านต้องเคยเจอ คอนเทนต์แนวนี้ ช่วยสร้างความรู้สึกเข้าถึงง่าย และมักได้รับการแชร์ในกลุ่มเพื่อนที่รู้สึกอินไปกับสถานการณ์เดียวกัน

5. Educational Content แชร์ทริคดูแลคุณแม่แบบมือโปร

นำเสนอเนื้อหาที่มีประโยชน์ เช่น วิธีดูแลสุขภาพคุณแม่วัยเกษียณ เคล็ดลับการดูแลผิวพรรณ หรือเทคนิคการใช้งานผลิตภัณฑ์ให้เหมาะกับคุณแม่แต่ละวัย โดยสอดแทรกสินค้าของแบรนด์เข้าไปในคอนเทนต์ โดยคอนเทนต์รูปแบบนี้ช่วยสร้างความน่าเชื่อถือ แสดงถึงความใส่ใจ ไม่ใช่แค่ขายของในช่วงเทศกาล

หากแบรนด์ของคุณยังขาดทีมการตลาด ที่จะมาช่วยสร้างสรรค์คอนเทนต์วันแม่ให้ปัง Common Ground เอเจนซีรับทำ Content Marketing พร้อมช่วยโปรโมตแบรนด์ สินค้า หรือบริการของคุณให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, TikTok หรือเว็บไซต์ของแบรนด์เอง

เทคนิคทำคอนเทนต์วันแม่ให้ได้ Engagement สูงสุดในแต่ละแพลตฟอร์ม

การทำ Content Marketing โดยใช้เพียงกลยุทธ์ หรือไอเดียเดียวกันในทุกช่องทาง มักไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ควร เพราะแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย มีความแตกต่างกันตามพฤติกรรมการใช้งานของผู้ใช้แต่ละแพลตฟอร์ม ดังนั้น แบรนด์จึงควรปรับรูปแบบคอนเทนต์สำหรับวันแม่ให้เหมาะสมกับแต่ละช่องทาง โดยมีเทคนิคที่แนะนำ ดังนี้

• Facebook เน้นเนื้อหาที่จุดกระแสแชร์ต่อ

Facebook เหมาะกับเนื้อหาที่จุดกระแส ให้เกิดการกดแชร์ และคอมเมนต์พูดคุย แนะนำให้เขียนคอนเทนต์แบบเล่าเรื่องราวยาว ที่กินใจ หรือเลือกทำภาพชุดสไลด์ โดยจัดวางภาพหน้าปกให้ดึงดูดสายตาตั้งแต่แรกเห็น 

นอกจากนี้ ควรตั้งคำถามปลายเปิดทิ้งท้ายในแคปชัน เพื่อกระตุ้นให้ลูกเพจเข้ามาคอมเมนต์ และแท็กคุณแม่หรือคนในครอบครัว ซึ่งจะช่วยดันอัลกอริทึมของ Facebook ให้คอนเทนต์ถูกมองเห็นมากขึ้น

• Instagram เน้นภาพและวิดีโอที่สวยงาม อารมณ์ดี

Instagram เน้นงานภาพที่สวยงาม และสะอาดตา ควรคุมโทนภาพให้ดูอบอุ่น มินิมอล หรือน่ารักเป็นธรรมชาติ สำหรับกราฟิกโควตคำคมบอกรักแม่ ควรออกแบบให้สวยงาม เพื่อกระตุ้นให้คนกดเซฟ หรือแชร์ลง IG Stories 

นอกจากนี้ ยังสามารถใช้ Instagram Reels ทำคลิปสั้นแนวฟีลกู๊ด หรือแจกเทมเพลตน่ารัก ๆ ผ่าน IG Stories เพื่อชวนลูกเพจเข้ามาร่วมเล่นแคมเปญ

• TikTok เน้นเทรนด์และความสนุกที่เข้าถึงง่าย

TikTok เน้นความเรียล ความสนุกสนาน และการเกาะกระแสเทรนด์ที่เข้าถึงง่าย แนะนำให้เลือกใช้เพลงยอดฮิต (Trending Sound) หรือเพลงประกอบซึ้ง ๆ ที่กำลังเป็นกระแสในช่วงเวลานั้น 

โดยรูปแบบคอนเทนต์ที่มักเรียกยอดวิวได้ดี คือวิดีโอแนวเรียลลิตี้ หรือรีแอ็กชัน เช่น แอบถ่ายคลิปพาแม่ไปเซอร์ไพรส์ ซื้อของขวัญให้แม่ หรือทำ Challenge สนุก ๆ ร่วมกับคุณแม่ โดยเน้นความสั้น กระชับ และดึงอารมณ์ร่วมให้ได้ตั้งแต่ 30 วินาทีแรก

• เว็บไซต์ หรือบล็อก เน้น SEO และให้ข้อมูลเชิงลึก

เว็บไซต์ หรือบล็อกเหมาะกับการทำบทความขนาดยาว ที่อัดแน่นด้วยสารประโยชน์ และจัดโครงสร้างตามหลัก SEO เช่น บทความรวบรวมไอเดียของขวัญวันแม่แบบละเอียด หรือพิกัดร้านอาหารสำหรับพาครอบครัวไปฉลอง เพื่อดักคำค้นหาล่วงหน้า และสร้างยอดผู้เข้าชมเว็บไซต์อย่างยั่งยืนในระยะยาว

เช็กลิสต์ 5 ข้อ วางแผนคอนเทนต์สำหรับวันแม่ล่วงหน้า

การผลิตคอนเทนต์ต้อนรับวันแม่ให้ออกมาน่าสนใจ จำเป็นต้องมีการวางแผนการทำงานล่วงหน้าเป็นระบบ โดยสามารถทำตามเช็กลิสต์ ดังนี้

1. กำหนดคอนเซปต์ และธีมหลัก

แบรนด์ควรกำหนดโทน และแนวทางการนำเสนอ (Tone & Voice) ให้ชัดเจนตั้งแต่ต้นว่าจะไปในทิศทางไหน เช่น เน้นความซาบซึ้ง อบอุ่น ตลกขบขัน หรือเน้นการขายโปรโมชัน เพื่อให้เนื้อหา และภาพกราฟิกทั้งหมดในแคมเปญมุ่งไปในทิศทางเดียวกัน และสะท้อนตัวตนของแบรนด์ได้อย่างถูกต้อง

2. วางตารางเผยแพร่คอนเทนต์

ควรกำหนดระยะเวลาปล่อยเนื้อหาล่วงหน้าอย่างน้อย 2-3 สัปดาห์ โดยเริ่มขยับตัวตั้งแต่ช่วงปลายเดือนกรกฎาคม ไล่ระดับตั้งแต่คอนเทนต์เกริ่นนำสร้างกระแส (Teaser) ตามด้วยคอนเทนต์ให้ไอเดียทางเลือก 

เช่น Gift Guide หรือพิกัดร้านอาหาร เพื่อให้ลูกค้ามีเวลาคิด และเตรียมตัวล่วงหน้า และปิดท้ายด้วยคอนเทนต์บอกรักซึ้ง ๆ หรือกิจกรรมร่วมสนุกในวันจริง คือวันที่ 12 สิงหาคม

3. เตรียมงบโฆษณาและ Boost Post

แนะนำให้ปล่อยคอนเทนต์แบบ Organic ไปก่อนในช่วงแรก เพื่อสังเกตว่าโพสต์ไหนมีค่า Engagement หรือยอดแชร์เริ่มต้นดีที่สุด จากนั้นจึงคัดเลือกโพสต์เหล่านั้นมาลงงบโฆษณาเพิ่มเติม เพื่อขยายฐานการเข้าถึงไปยังกลุ่มลูกค้าเป้าหมายใหม่ ๆ ในช่วงเทศกาลที่มีการแข่งขันสูง

4. ตรวจสอบความถูกต้อง และประเด็นอ่อนไหว

ตรวจทานการสะกดคำ และการใช้คำราชาศัพท์ให้ถูกต้อง ในกรณีที่แคมเปญเกี่ยวข้องกับสถาบันฯ และที่สำคัญที่สุด คือต้องตรวจสอบเนื้อหาอย่างเข้มงวดว่าไม่มีการพาดพิง ประชดประชัน หรือใช้อินไซต์ที่อาจกระทบความรู้สึก หรือสร้างแง่ลบต่อความสัมพันธ์ในครอบครัวของผู้อ่าน

5. กำหนด KPI และการวัดผล

ตั้งเป้าหมายการวัดผลแคมเปญให้ชัดเจนตามประเภทของคอนเทนต์ เช่น วัดจากยอดการแชร์ และการเข้าถึง สำหรับคอนเทนต์ที่เน้นสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ หรือวัดจากยอดคลิกสั่งซื้อ และการใช้รหัสส่วนลด สำหรับคอนเทนต์ที่เน้นแนะนำขายสินค้าโดยตรง

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับคอนเทนต์วันแม่ 

• แบรนด์ที่ไม่เกี่ยวกับครอบครัว ควรทำคอนเทนต์สำหรับวันแม่ยังไงดี ?

แบรนด์ที่ไม่เกี่ยวกับครอบครัว สามารถใช้อารมณ์วันแม่ เป็นโอกาสสร้างภาพลักษณ์อบอุ่น และเข้าถึงง่าย เช่น การเล่าเรื่องแรงบันดาลใจจากแม่ของทีมงานหรือเจ้าของธุรกิจ  หรือใช้ภาพสื่อถึงความรัก และความใส่ใจ เพื่อเชื่อมโยงกับแบรนด์โดยไม่ต้องพูดถึงสินค้าโดยตรง

• คอนเทนต์สำหรับวันแม่เขียนแคปชันยังไง ให้คนแชร์เยอะ

ใช้คำที่กระตุ้นความรู้สึก เช่น คิดถึง หรือรักแม่ พร้อมมีภาพ หรือวิดีโอประกอบ โดยให้เน้นความจริงใจมากกว่าความสวยงาม

• ไอเดียคอนเทนต์วันแม่ สำหรับ SME ทำเองได้ ใช้งบไม่เยอะ

SME สามารถใช้ไอเดียเรียบง่ายแต่เข้าถึงใจ เช่น ทำโพสต์แจกสินค้าของแบรนด์ หรือมีส่วนลดพิเศษ รวมถึงใช้คอนเทนต์รีโพสต์จากลูกค้า เช่น ภาพลูกค้าพาแม่มาทานอาหาร หรือซื้อสินค้า

สรุปหัวใจสำคัญของการทำ Content Marketing รับเทศกาลวันแม่

โดยสรุป คอนเทนต์สำหรับวันแม่ ไม่จำเป็นต้องพูดถึง “แม่” โดยตรงเสมอไป แต่ควรสื่อถึงความรัก ความใส่ใจ และความอบอุ่น ซึ่งเป็นคุณค่าที่ทุกแบรนด์สามารถเชื่อมโยงเข้ากับสินค้า หรือบริการของตัวเองได้ เพื่อสร้าง Engagement และภาพจำเชิงบวกให้กับแบรนด์ในช่วงเทศกาลนี้ 

อีกทั้งควรวางแผนการทำงานให้เป็นระบบตั้งแต่ต้น และระมัดระวังการใช้คำที่อาจก่อให้เกิดความเข้าใจผิดหรือกระทบความรู้สึกของผู้อ่าน

สุดท้ายนี้ หากต้องการตัวช่วยคิดไอเดีย และผลิตคอนเทนต์คุณภาพ อย่าลืมนึกถึง Common Ground เอเจนซีรับทำ Content Marketing ที่พร้อมผลักดันธุรกิจของคุณให้เติบโต ไม่ว่าจะเป็น การสร้าง Brand Awareness หรือเพิ่มยอดขาย ผ่านการสื่อสารเนื้อหาที่ตอบโจทย์ผลลัพธ์ที่ธุรกิจต้องการ สนใจสามารถติดต่อเพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่

Tel: 081-426-6695

Email: Enjoy@iamcommonground.com

Facebook Page: Common Ground

TikTok: @commonground_agency

Instagram: @commonground_agency