แชร์ไอเดีย Content Marketing สร้างไวรัล ให้แบรนด์เสื้อผ้า

การทำธุรกิจเกี่ยวกับแบรนด์เสื้อผ้า เป็นธุรกิจที่มีการแข่งขันสูง เนื่องจาก เสื้อผ้าถือเป็น 1 ใน 4 ปัจจัยหลักของมนุษย์ที่ใส่เพื่อปกปิดร่างกาย และให้ความอบอุ่นกับร่างกาย อีกทั้งเสื้อผ้ายังบ่งบอกถึงเอกลักษณ์บางอย่างของผู้สวม ซึ่งในแต่ละยุคเสื้อผ้าเป็นในแฟชั่นที่เปลี่ยนไปตามบริบททางสังคม การเมือง เศรษฐกิจ หรือภูมิศาสตร์

ทำให้ธุรกิจเสื้อผ้ายังคงเป็นธุรกิจที่เหมาะแก่การลงทุนอยู่เสมอ ในปัจจุบันธุรกิจเสื้อผ้าส่วนใหญ่ เริ่มหันมาทำการซื้อ-ขายผ่านช่องทางออนไลน์มากยิ่งขึ้น และไม่จำเป็นต้องมีหน้าร้านเหมือนเมื่อก่อน ซึ่งเป็นธุรกิจที่เริ่มต้นได้ไม่ยาก ทั้งยังเป็นธุรกิจที่ได้รับความนิยมในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่อยากมีธุรกิจเป็นของตัวเอง 

อย่างไรก็ตาม หากต้องการให้แบรนด์เสื้อผ้าของคุณโดดเด่นจากคู่แข่ง หรือเป็นที่จับตามองของผู้บริโภค จำเป็นต้องใช้กลยุทธ์การตลาดเข้ามาช่วย เพื่อปั้นแบรนด์ของคุณให้โดดเด่น เป็นที่รู้จัก และสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ได้เป็นอย่างดี ดังนั้น บทความนี้ Common Ground จะมาแชร์ไอเดีย Content Marketing แบรนด์เสื้อผ้า เพื่อสร้างยอดขายให้ธุรกิจปัง 

รู้จัก Fast Fashion ทางเลือกที่ดีของผู้บริโภค แต่สร้างผลเสียต่อโลก

การทำแบรนด์เสื้อผ้า เป็นธุรกิจหนึ่งที่กำลังขยับขยายเป็นอันดับต้น ๆ เนื่องด้วย เทคโนโลยีต่าง ๆ ช่วยส่งเสริมให้การทำธุรกิจเสื้อผ้าก้าวไปข้างหน้าอยู่เสมอ อีกทั้งในปัจจุบันความนิยมของสินค้าแฟชั่นเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เพราะพฤติกรรมของผู้บริโภคมักจะอัปเดตแฟชั่นอยู่ตลอดเวลา เพื่อไม่ให้ตนเองตกเทรนด์

ซึ่งเป็นสาเหตุหลักที่ธุรกิจแบรนด์เสื้อผ้า จำเป็นต้องผลิตเสื้อผ้าในระยะเวลาอันสั้น และทันกับยุคสมัย จึงเกิดกระแสที่เรียกว่า Fast Fashion ทั้งนี้ Fast Fashion เป็นกระบวนการผลิตเสื้อผ้าที่เน้นความรวดเร็ว ใช้ต้นทุนในการผลิตที่ต่ำ ทั้งในส่วนแรงงาน และวัตถุดิบ หรือเรียกว่าเน้นการขายในปริมาณมากในเวลาอันรวดเร็ว จึงทำให้ราคาของเสื้อผ้าถูกกว่า

ซึ่งแน่นอนว่า Fast Fashion สร้างเม็ดเงินเป็นจำนวนมากในธุรกิจนี้ เนื่องจาก แบรนด์ต่าง ๆ มักออกแบบคอลเลกชันใหม่ตามฤดูกาลอยู่เสมอ แต่ขณะเดียวกลับสร้างผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม และสังคมมากมาย ซึ่งจุดที่ผู้ประกอบการควรทำความเข้าใจเกี่ยวกับ Fast Fashion มีดังนี้

• ใช้ทรัพยากรเกินความจำเป็น

อุตสาหกรรมเสื้อผ้า เป็นหนึ่งในอุตสาหกรรม ที่ใช้น้ำในกระบวนการผลิตมากที่สุดในโลก โดยเฉพาะเสื้อผ้าที่ผลิตจากเส้นใยฝ้าย และสีที่ใช้ในการย้อมเสื้อผ้า ล้วนสังเคราะห์ขึ้นจากสารเคมี  ซึ่งเป็นต้นเหตุทำให้เกิดปัญหาน้ำเน่าเสีย จนสร้างมลพิษในแหล่งน้ำในที่สุด อีกทั้งในการผลิตฝ้าย หรือไร่ฝ้ายใช้ที่ดินเป็นจำนวนมากในการปลูก 

• ละเมิดสิทธิมนุษยชน

กระบวนการผลิตฝ้ายจากทั่วโลก มักมาจากไร่ฝ้ายที่ใช้แรงงานผิดกฎหมาย เนื่องจาก การผลิตเสื้อผ้าที่เน้นความรวดเร็ว จึงต้องใช้แรงงานคนจำนวนมากต่อการผลิต จนทำให้เกิดปัญหาสิทธิมนุษยชนระดับโลก

ถึงแม้ว่าการผลิตเสื้อผ้าสามารถสร้างอาชีพได้ แต่ก็มีรายงาน หรือข่าวที่แสดงให้เห็นถึงการโดนกดขี่ของแรงงาน เช่น ค่าแรงต่ำมาตรฐาน และไม่ได้รับการปฏิบัติอย่างเป็นธรรม 

• ก่อมลพิษ

ปัญหาหลักที่เกิดขึ้นจาก Fast Fashion คือ การปล่อยก๊าซเรือนกระจก ที่ส่งผลต่อปัญหาโลกร้อนโดยตรง ซึ่งเป็นผลมาจากการลดต้นทุน ในการผลิตเสื้อ โดยหันมาใช้เส้นใยสังเคราะห์โพลีเอสเตอร์ ผสมไมโครไฟเบอร์ ซึ่งในขั้นตอนการผลิตวัสดุดังกล่าว จะมีการใช้น้ำมันปิโตรเลียม ซึ่งเป็นเหตุทำให้เกิดปล่อยก๊าซเรือนกระจกเป็นอย่างมาก 

• สร้างขยะ

มีผู้คนจำนวนมากที่ใส่เสื้อผ้าจำพวกนี้เพียงหนึ่งครั้งแล้วทิ้ง ประกอบกับเสื้อผ้าจากวัสดุใยสังเคราะห์ ไม่สามารถย่อยสลาย หรือรีไซเคิลได้  ทำให้เกิดขยะจำนวนมาก

และหลายประเทศไม่สามารถแก้ไขปัญหาดังกล่าวได้ จนมีปริมาณมหาศาลที่ถูกทิ้งเป็นภูเขาขยะ หรือกลายเป็นบ่อขยะ จนนำไปสู่เกิดสารพิษรั่วไหลลงสู่แหล่งน้ำ และส่งผลกระทบต่อผู้คนไปทั่วโลก

จะเห็นได้ว่าอุตสาหกรรมเสื้อผ้าแทบไม่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม แต่ความนิยมที่ยังคงอยู่ เพราะมีราคาที่เข้าถึงได้ แต่ปัญหา Fast Fashion เหล่านี้สามารถแก้ไขได้ คือ การให้ความสำคัญกับ Sustainable Fashion

หรือแฟชั่นหมุนเวียน และการส่งเสริมให้ผู้บริโภคซื้อเสื้อผ้าคุณภาพดีที่ใช้งานได้นาน รวมถึงสามารถใช้ซ้ำ หรือรีไซเคิลนำกลับมาใช้ใหม่ ซึ่งเป็นอีกทางเลือกเพื่อแก้ไขปัญหา

แจกทริคทำ Content Marketing แบรนด์เสื้อผ้า ให้ยอดขายปัง

จากความก้าวหน้าของโลกดิจิทัล และการเข้ามาของอินเทอร์เน็ต ทำให้ธุรกิจ E-Commerce เป็นที่นิยมสำหรับคนในยุคปัจจุบัน โดยเฉพาะธุรกิจเสื้อผ้า ได้รับความนิยมซื้อผ่านช่องทางออนไลน์ เนื่องจาก มีการใช้เงินลงทุนที่ไม่สูง และเป็นช่องทางการตลาดขนาดใหญ่ ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้า หรือผู้บริโภคเป็นวงกว้างไร้ขีดจำกัด และรวดเร็ว

ทั้งนี้ การทำ Content Marketing คือ กลยุทธ์ทางการตลาด ในการสร้างเนื้อหา และกระจายข้อมูล ผ่านการทำคอนเทนต์ในรูปแบบออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็น รูปภาพ วิดีโอ หรือบทความ เพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย โดยมีจุดประสงค์ทำให้ผู้บริโภคสามารถจดจำตัวสินค้า หรือแบรนด์ได้ และกระตุ้นการตัดสินใจของกลุ่มเป้าหมายในที่สุด

อ่านเพิ่มเติม 7 เทคนิคทำการตลาดออนไลน์ ผ่าน E-Commerce กระตุ้นยอดขาย

อย่างไรก็ตาม แนวทางการทำคอนเทนต์ สำหรับธุรกิจแบรนด์เสื้อผ้า เพื่อให้เกิดความไวรัล มีองค์ประกอบหลายอย่างที่ต้องคำนึงถึง เช่น ความสดใหม่ ตามเทรนด์อยู่เสมอ มีการเล่าเรื่องที่มีประสิทธิภาพ และไม่ขัดกับหลักจริยธรรม เป็นต้น ดังนั้น เราจะขอเสนอรูปแบบ Content Marketing ของแบรนด์เสื้อ เพื่อดึงดูดความสนใจลูกค้า และให้ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย ดังนี้

• คอนเทนต์ให้ความรู้

การทำธุรกิจเกี่ยวกับแฟชั่น หากมีการขาย (Hard Sell) มากเกินไป อาจทำลูกค้าเบื่อ เพราะลูกค้าบางคนอาจไม่ชอบการถูกขายแบบตรง ๆ ดังนั้น วิธีการวิธีการทำคอนเทนต์ อาจนำข้อมูล งานวิจัยที่เกี่ยวกับแฟชั่นเสื้อผ้า

มานำเสนอเป็นคอนเทนต์ที่แตกต่าง และไม่ซ้ำกับแบรนด์อื่น เช่น คอนเทนต์แชร์ไอเดียแต่งตัวในโอกาสต่าง ๆ คอนเทนต์ทริคการเลือกเสื้อผ้าให้เข้ากับหุ่น และคอนเทนต์เกี่ยวกับประวัติแฟชั่นเสื้อผ้า เป็นต้น

ซึ่งการทำคอนเทนต์ให้ความรู้เกี่ยวกับการดูแลเสื้อ ถือเป็นอีกหนึ่งคอนเทนต์ที่สำคัญเป็นอย่างมาก เนื่องจาก เสื้อผ้าในยุคสมัยนี้มีวัสดุที่แตกต่างกันเป็นอย่างมาก ทำให้วิธีการดูแลก็มีความแตกต่างกันไป เช่น การซัก การรีด และเทคนิคดูแลให้เสื้อผ้าอยู่กับเรานาน ๆ

• ไอเดียการแต่งตัว

ในการทำแบรนด์เสื้อผ้าไม่จำกัดแค่เสื้อผ้าเพียงอย่างเดียว เพราะในวงการแฟชั่น ยังประกอบไปด้วยหลายอย่าง ไม่ว่าจะเป็น รองเท้า กระเป๋า หรือเครื่องประดับต่าง ๆ โดยเราอาจนำเสนอผ่านคอนเทนต์ วิธีการแมตช์เสื้อผ้า กับแฟชั่นต่าง ๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าเห็นภาพมากขึ้นว่า ควรเอาสินค้าเสื้อผ้าจากแบรนด์เราไปแต่งกายอย่างไร 

โดยวิธียอดนิยมในปัจจุบัน คือ การรีวิวจาก Influencer หรือผู้มีชื่อเสียง เพราะ Influencer ถือเป็นผู้มีกระบอกเสียงที่ทรงพลังในโลกออนไลน์ จากจำนวนผู้ติดตามที่หลากหลาย ซึ่งการนำเสนอด้วยวิธีดังกล่าว ทำให้สินค้าให้รับรู้ในวงกว้าง และสร้างความจูงใจกับผู้บริโภคให้เกิดการตัดสินใจซื้อได้ง่ายยิ่งขึ้น

• จัดโปรโมชัน

เนื่องจาก ธุรกิจแบรนด์เสื้อผ้า เป็นในลักษณะ Fast Fashion หากขายสินค้าออกไม่ทัน ก็อาจทำสินค้าเกิดการค้างสต๊อก ดังนั้น การจัดแคมเปญพิเศษ เช่น Black Friday, 11.11 หรือแคมเปญต่าง ๆ  ก็สามารถสร้างความรับรู้แบรนด์เสื้อผ้า ผ่านการจัดโปรโมชันเหล่านี้ได้

อีกทั้งการจัดโปรโมชัน 1 แถม 1 หรือการลดราคา ซึ่งนอกจากแก้ปัญหาโละของเก่าที่ค้างสต๊อก ยังช่วยป้องกันปัญหาการขาดทุนอีกด้วย

• สร้างความน่าเชื่อถือ

อีกหนึ่ง Content Marketing ของแบรนด์เสื้อผ้า คือ การสร้างตัวตนสำหรับแบรนด์เสื้อผ้า ผ่านการทำคอนเทนต์ชมเบื้องหลังของธุรกิจ เช่น เบื้องหลังการผลิต เบื้องหลังการถ่ายแบบ หรือการออกบูธงานต่าง ๆ เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์

ทั้งนี้ อาจนำความเห็นจากลูกค้า หรือผู้ใช้งานจริงมาทำเป็นคอนเทนต์ได้ ทั้งหมดนี้ คือ เทคนิคการทำ Content Marketing สร้างไวรัลให้กับแบรนด์เสื้อผ้า ซึ่งสามารถนำไปดัดแปลงให้สอดคล้องกับลักษณะของแบรนด์ตัวเองได้ แต่หากใครไม่มั่นใจในฝีมือ

หรืออยากหาผู้เชี่ยวชาญในการรับทำ Content Marketing มาช่วยปั้นแบรนด์ของคุณ ก็สามารถติดต่อ คอมม่อน กราวด์ เอเจนซี เพราะเราเป็นบริษัทรับทำการตลาดออนไลน์ทุกรูปแบบ และมีความเชี่ยวชาญในการทำการตลาดกว่า 6 ปี หากสนใจติดต่อได้ที่

Tel: 081-426-6695

Email : Enjoy@iamcommonground.com

Facebook Page : Common Ground