SEO SEM ต่างกันอย่างไร เลือกยังไงให้เหมาะสมกับธุรกิจ
หากใครกำลังใช้กลยุทธ์การตลาดผ่าน Google ก็คงเคยได้ยินคำว่า SEO และ SEM กันมาบ้าง แต่สำหรับมือใหม่ อาจยังมีความสับสนระหว่างคำสองคำนี้ เพราะดูเหมือนคล้ายกัน แต่จริง ๆ แล้วมีความแตกต่างในแง่ของการทำงาน และผลลัพธ์ที่ได้ ดังนั้น เพื่อไขข้อสงสัย ในบทความนี้ Common Ground ขอพาทุกคนมาทำความรู้จัก และชวนแชร์ว่า SEO กับ SEM ต่างกันอย่างไร
เลือกหัวข้อที่ต้องการอ่าน
ทำความรู้จัก SEO และ SEM คืออะไร ต่างกันอย่างไร ?
สำหรับธุรกิจที่มีเว็บไซต์ และต้องการให้เว็บไซต์ติดอันดับแรก ๆ บนหน้าผลการค้นหา (SERP) ของ Google มีอยู่ 2 กลยุทธ์หลักที่สามารถนำมาใช้ได้ คือ SEO และ SEM ซึ่งแม้ทั้งสองจะมีเป้าหมายเดียวกัน คือ เพิ่มการมองเห็นในหน้า Google แต่กลับมีวิธีการทำงาน และจุดเด่นที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน โดยสามารถทำความเข้าใจได้ ดังต่อไปนี้
1. ความหมาย
- SEO: ย่อมาจาก Search Engine Optimization คือการปรับแต่งเว็บไซต์ให้เป็นมิตรกับอัลกอริทึมของ Google เพื่อให้ติดอันดับการค้นหาแบบ “ไม่ต้องเสียเงินค่าโฆษณา”
- SEM: ย่อมาจาก Search Engine Marketing คือการทำการตลาดผ่านเสิร์ชเอนจิน โดยเฉพาะการใช้โฆษณาแบบเสียเงิน เช่น Google Ads เพื่อให้เว็บไซต์แสดงผลในอันดับต้น ๆ อย่างรวดเร็ว
2. การแสดงผลลัพธ์
- SEO: การแสดงผลลัพธ์ของ SEO ทั่วไปมักแสดงผลลัพธ์อยู่ในช่วง 3 – 6 เดือน โดยค่อย ๆ ไต่อันดับที่สูงขึ้น แต่ไม่สามารถการันตีได้ว่าเว็บไซต์จะติดอันดับแรกบนหน้าผลการค้นหา เนื่องจาก ต้องอาศัยการปรับแต่งเว็บไซต์อย่างต่อเนื่อง และแข่งกับเว็บไซต์อื่นที่ทำ SEO เช่นกัน
- SEM: การแสดงผลของ SEM ทำได้รวดเร็วกว่า โดยเว็บไซต์สามารถ แสดงผลได้ทันทีภายใน 24 ชั่วโมง หลังจากเริ่มต้นแคมเปญโฆษณา
3. การลงทุน
- SEO: อีกหนึ่งข้อสังเกตที่ชัดเจนว่า SEO กับ SEM ต่างกันอย่างไร คือการทำ SEO ไม่มีค่าใช้จ่ายโดยตรง เพราะเป็นการดึงดูดผู้เข้าชมผ่านการค้นหาแบบธรรมชาติ (Organic Search) อย่างไรก็ตาม อาจมีค่าใช้จ่ายแฝง เช่น การจ้างผู้เชี่ยวชาญ SEO ในการสร้างคอนเทนต์คุณภาพ หรือการปรับโครงสร้างเว็บไซต์ให้เหมาะสมกับการจัดอันดับของ Google
- SEM: การทำ SEM มีค่าใช้จ่ายโดยตรง เนื่องจากต้องจ่ายเงิน เพื่อซื้อคีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณา โดยจะเสียค่าใช้จ่ายเมื่อมีผู้ใช้คลิกโฆษณา (Pay-Per-Click) ซึ่งค่าใช้จ่ายจะมาก หรือน้อยขึ้นอยู่กับการแข่งขันของคีย์เวิร์ดนั้น ๆ
4. ประเภท Traffic
- SEO: ให้ผลลัพธ์เป็น Organic Traffic หรือการเข้าชมแบบธรรมชาติจากผู้ใช้ที่ค้นหาผ่าน Google
- SEM: ให้ผลลัพธ์เป็น Paid Traffic หรือผู้เข้าชมที่มาจากโฆษณาที่ปรากฏบนหน้าผลการค้นหา ซึ่งเป็น Traffic ที่ต้องใช้เงินซื้อ
5. กลยุทธ์การใช้
- SEO: ต้องอาศัยการวางแผนระยะยาว เช่น การเขียนคอนเทนต์ที่มีคุณภาพ, การใส่คีย์เวิร์ดอย่างเหมาะสม, การทำ Internal Links และ Backlinks รวมถึงการปรับปรุงโครงสร้างเว็บไซต์ให้เป็นมิตรกับ Google ไม่ว่าจะเป็น On-Page SEO, Off-Page SEO หรือ Technical SEO
- SEM: ตั้งงบประมาณ เลือกคีย์เวิร์ดให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย ตั้งกลุ่มเป้าหมายโฆษณา และวิเคราะห์ผลลัพธ์แบบเรียลไทม์ เพื่อปรับปรุงแคมเปญ
6. ความยั่งยืน
- SEO: การทำ SEO เป็นกลยุทธ์ที่ให้ผลลัพธ์ในระยะยาว เพราะยิ่งลงทุนด้านเนื้อหา และโครงสร้างเว็บไซต์อย่างสม่ำเสมอ ก็ยิ่งช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือ ทำให้เว็บไซต์ติดอันดับอย่างยั่งยืน
- SEM: การทำ SEM จะหยุดแสดงผลทันที เมื่อหยุดจ่ายค่าโฆษณา หรือสิ้นสุดแคมเปญ ทำให้ไม่มีความต่อเนื่องในระยะยาว และต้องใช้งบประมาณ เพื่อรักษาการมองเห็นบนหน้าแรกของผลการค้นหา
สำหรับเจ้าของแบรนด์ หรือผู้ประกอบการ ที่ต้องการผลักดันเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนหน้าผลการค้นหาด้วยวิธีแบบ SEO ขอแนะนำ Common Ground เอเจนซีรับทำ SEO แบบครบวงจร ที่พร้อมดูแลทุกประเภทธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็น ธุรกิจขนาดเล็ก ไปจนถึงองค์กรขนาดใหญ่ ด้วยทีมผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ พร้อมวางกลยุทธ์ SEO อย่างตรงจุด เพื่อเพิ่มโอกาสให้แบรนด์ของคุณ ถูกค้นพบบนโลกออนไลน์มากยิ่งขึ้น
เจาะลึก SEO กับ SEM ควรเลือกทำแบบไหนดี ? ให้เหมาะกับคุณ
หลังจากที่ได้ทำความเข้าใจว่า SEO กับ SEM ต่างกันอย่างไรไปแล้ว หลายคนอาจเริ่มตั้งคำถามว่า แล้วธุรกิจหรือแบรนด์ของเรา ควรเลือกใช้วิธีไหนมากกว่ากัน ? ซึ่งคำตอบนั้นขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย โดยสามารถพิจารณาจากองค์ประกอบที่สำคัญ ดังต่อไปนี้
- วัตถุประสงค์ทางการตลาด
การเลือกใช้ SEO หรือ SEM ควรเริ่มต้นจากการพิจารณาจุดประสงค์ทางการตลาด ของธุรกิจในแต่ละช่วงเวลา เนื่องจาก ทั้งสองวิธีมีข้อดี และข้อจำกัดเฉพาะตัว เช่น หากธุรกิจของคุณเป็นสินค้าที่มีมูลค่าสูง และต้องการให้ลูกค้าศึกษาข้อมูลก่อนตัดสินใจซื้อ การทำ SEO จะช่วยสร้างความน่าเชื่อถือ และเป็นช่องทางในการให้ข้อมูลได้อย่างยั่งยืน
ในทางกลับกัน หากเป้าหมาย คือ การโปรโมตโปรโมชันระยะสั้น การเปิดตัวสินค้าใหม่ หรือมุ่งหวังผลลัพธ์การขายอย่างรวดเร็ว SEM ก็เป็นทางเลือกที่ตอบโจทย์ได้ดีกว่า เพราะสามารถดึงดูดลูกค้าได้ทันทีผ่านการแสดงผลบนหน้าแรกของการค้นหา
- งบประมาณ
แน่นอนการลงทุนในการโฆษณาย่อมมีค่าใช้จ่าย เพราะทั้งสองตัวเลือกก็มีค่าใช้จ่ายที่สูงในการเริ่มต้น ทั้งนี้ หากมีงบประมาณที่จำกัด การเลือกทำ SEO ถือเป็นตัวเลือกที่คุ้มค่า เพราะแม้จะใช้เวลานานกว่าจะเห็นผล แต่เมื่อเว็บไซต์ติดอันดับแล้ว ก็สามารถสร้าง Traffic ได้ต่อเนื่องโดยไม่ต้องเสียค่าโฆษณาเพิ่มเติม
ในขณะที่ SEM เหมาะสำหรับธุรกิจ ที่สามารถจัดสรรงบประมาณรายเดือนในระดับที่สูง และต้องการผลลัพธ์แบบทันที การทำ SEM จึงตอบโจทย์ได้ดีในด้านความรวดเร็ว และความสม่ำเสมอของการแสดงผลโฆษณา อย่างไรก็ตาม การทำ SEM ก็ยังจำเป็นต้องมีการปรับปรุงอยู่เสมอ เพื่อค้นหากลยุทธ์ และช่องทางโฆษณาที่คุ้มค่าที่สุด
SEO SEM สำคัญต่อการทำธุรกิจอย่างไร ?
เนื่องจาก SEO และ SEM เป็นส่วนหนึ่งของ Search Marketing ที่สำคัญต่อการทำธุรกิจออนไลน์ให้ประสบความสำเร็จ โดยมีข้อดีดังนี้
- เพิ่มโอกาสในการเข้าถึงลูกค้าเป้าหมาย
- เพิ่มยอดขาย และ ROI
- การติดอันดับต้น ๆ บนหน้าผลการค้นหา จะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ได้
- ช่วยวิเคราะห์ และปรับปรุงกลยุทธ์การตลาด ด้วยการติดตามผลลัพธ์ และพฤติกรรมของผู้ใช้
- เพิ่มการรับรู้แบรนด์ ด้วยการปรากฏในผลการค้นหาบ่อย ๆ เป็นต้น
สำหรับใครที่ต้องการหาผู้เชี่ยวชาญ หรือบริษัทรับทำการตลาดคุณภาพ ทั้ง SEO SEM เราขอแนะนำ Common Ground เอเจนซีรับทำ seoการตลาดออนไลน์ และการยิงแอดที่มีประสบการณ์ มีความเชี่ยวชาญในการทำการตลาดมานานกว่า 8 ปี
เราจะคอยดูแลธุรกิจ รวมไปถึงทำเว็บไซต์ของคุณให้มีคุณภาพ และมีประโยชน์ต่อผู้ใช้งาน หากสนใจพร้อมให้เราดูแลสามารถติดต่อเพื่อสอบถาม หรือปรึกษาเพิ่มเติมได้ที่
Tel: 081-426-6695
Email: Enjoy@iamcommonground.com
Facebook Page: Common Ground
TikTok: @commonground_agency
Instagram: @commonground_agency
