เคล็ดลับ การเขียนโฆษณา Content Marketing ให้แบรนด์โดดเด่น

หนึ่งในองค์ประกอบสำคัญ ที่ช่วยให้ธุรกิจเติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดด คือ การเขียนโฆษณา หรือการครีเอตสโลแกนสินค้า เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายรู้จัก และเกิดความสนใจในตัวสินค้า รวมถึงตัดสินใจสั่งซื้อสินค้า และบริการจากแบรนด์ของคุณมากขึ้น อีกทั้งการโปรโมตแบรนด์ผ่านแคมเปญโฆษณา ยังช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็ว และแม่นยำอีกด้วย

อย่างไรก็ตาม การทำโฆษณาให้มีประสิทธิภาพ และซื้อใจลูกค้าได้ตั้งแต่ครั้งแรกที่เห็น นักการตลาดจำเป็นต้องเขียนโฆษณา หรือสโลแกนสินค้าให้น่าอ่าน น่ากดคลิก เพื่อให้คุ้มค่ากับต้นทุนที่เสียไป และเพิ่มโอกาสให้ Content Marketing ที่ถูกสร้างสรรค์ออกมา กลายเป็นไวรัลบนโลกออนไลน์ได้ง่ายขึ้น

ในบทความนี้ คอมม่อน กราวด์ ตัวจริงเรื่อง Content Marketing จะพาทุกคนมาทำความเข้าใจกันว่า การเขียนสโลแกนสินค้า สำคัญต่อแบรนด์สินค้าอย่างไรบ้าง พร้อมกับแบ่งปันเทคนิคการเขียนโฆษณาให้กับสินค้า หรือบริการ เพื่อสร้างแบรนด์ให้ติดตลาดได้ในระยะเวลาสั้น ๆ รวมถึงส่งเสริมให้ธุรกิจมียอดขายตามที่ตั้งเป้าไว้

การเขียนโฆษณาสินค้า คืออะไร

การเขียนโฆษณาสินค้า เป็นรูปแบบการเขียนที่เน้นการประชาสัมพันธ์สินค้า หรือบริการ เพื่อโน้มน้าว ชักจูงใจ และกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภค จนเกิดการคล้อยตาม และนำไปสู่โอกาสปิดการขาย ผ่านการสร้างสรรค์คอนเทนต์ในรูปแบบต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น การใช้คำพูด รูปภาพ หรือวิดีโอ โดยนำเสนอผ่านรูปแบบของออนไลน์ และออฟไลน์ 

แต่หากพูดถึงช่องทางในการทำโฆษณาที่ได้ผลรวดเร็วที่สุด คงหนีไม่พ้นการทำโฆษณาบนแพลตฟอร์มออนไลน์ เช่น Facebook, Instagram, X (Twitter), TikTok, และ YouTube เป็นต้น เนื่องจาก ปัจจุบันคนส่วนใหญ่นิยมสั่งซื้อสินค้าต่าง ๆ ผ่านโลกออนไลน์ มากกว่าการสั่งซื้อสินค้าผ่านร้านค้า หรือห้างสรรพสินค้าเหมือนเมื่อก่อน 

องค์ประกอบของโฆษณาที่ดี ต้องมีอะไรบ้าง

หนึ่งในคำถามยอดฮิต ที่เจ้าของแบรนด์หลายคนสงสัย คือ การเขียนโฆษณาในหนึ่งชิ้น ควรประกอบไปด้วยอะไรบ้าง ถึงจะเป็นโฆษณาที่สมบูรณ์แบบ และดึงดูดใจให้กลุ่มเป้าหมายรู้สึกคล้อยตาม ตั้งแต่เห็นโฆษณาในครั้งแรก โดยโฆษณาหนึ่งชิ้นควรมีองค์ประกอบ 4 ประเภท ดังนี้ 

• ผู้โฆษณา (Adviser)

ผู้โฆษณา คือ ผู้ประกอบการที่เป็นเจ้าของสินค้า และบริการ มีหน้าที่ในการประสานงานร่วมกับทีม Content Marketing นอกจากนี้ ผู้โฆษณาต้องรับผิดชอบเรื่องงบประมาณ ในการลงสื่อโฆษณาทั้งหมด และเนื้อหาโฆษณาที่ส่งออกไปนั้น ต้องมีการระบุชื่อแบรนด์ หรือบริษัทให้ชัดเจน เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์

• สิ่งโฆษณา (Advertisement)

สิ่งโฆษณา เป็นโฆษณาที่ถูกสร้างขึ้น เพื่อใช้นำเสนอข่าวสารข้อมูลของผลิตภัณฑ์นั้น ๆ ไปยังกลุ่มเป้าหมาย ทั้งรูปแบบของข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ ที่สามารถแสดงถึงตัวตนของสินค้า หรือบริการได้อย่างชัดเจน ทั้งนี้ สิ่งโฆษณามักปรากฏอยู่ในสื่อทุกประเภท ไม่ว่าจะเป็น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร รวมถึงโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ เป็นต้น

• สื่อโฆษณา (Advertising)

ในส่วนของสื่อโฆษณา เป็นสื่อที่ผู้ประกอบการ เลือกใช้สำหรับเผยแพร่ไปยังสื่อต่าง ๆ เพื่อเพิ่มการเข้าถึงของกลุ่มผู้บริโภค และกลุ่มเป้าหมายของสินค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยสื่อที่ใช้เผยแพร่บนแพลตฟอร์มต่าง ๆ แบ่งออกเป็น 4 ประเภท ได้แก่

1. สื่อโฆษณาประเภทสิ่งพิมพ์ (Print Media): เป็นการสร้างสรรค์โฆษณาผ่านตัวหนังสือ เพื่อเป็นตัวกลางในการถ่ายทอดข้อมูล ไปสู่กลุ่มเป้าหมาย เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วารสาร แผ่นพับ โปสเตอร์ และคู่มือการใช้สินค้า เป็นต้น 
2. สื่อโฆษณาประเภทกระจายเสียง และแพร่ภาพ (Broadcasting Media): เป็นการโฆษณาที่ใช้เสียง ภาพเคลื่อนไหว หรือตัวอักษร เพื่อโน้มน้าวใจกลุ่มเป้าหมายในเวลาอันสั้น เช่น วิทยุ โทรทัศน์ และเสียงตามสาย เป็นต้น
3. สื่อโฆษณาออนไลน์ (Online Advertising): คือ การทำโฆษณาบนแพลตฟอร์มออนไลน์ต่าง ๆ เช่น Facebook, X (Twitter), YouTube, และ TikTok เป็นต้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มยอดขาย และกระจายสินค้าให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง ได้อย่างรวดเร็ว
4. สื่อโฆษณาประเภทอื่น ๆ: เช่น โฆษณากลางแจ้ง (Outdoor Advertising), ป้ายโฆษณา (Billboard) ที่อยู่ตามบริเวณสถานที่ต่าง ๆ และป้ายโฆษณาบนรถโดยสารประจำทาง (Transit Ads.) เป็นต้น

หากต้องการผู้เชี่ยวชาญ หรือใช้บริการรับทำ Content Marketing จาก Common Ground คลิก

• กลุ่มผู้บริโภค (Consumer)

สำหรับกลุ่มผู้บริโภค หรือบุคคลทั่วไป เป็นกลุ่มคนที่ได้รับชมผลิตภัณฑ์ผ่านสื่อโฆษณา แล้วเกิดความชื่นชอบในสโลแกนสินค้า หรือโปรโมชันบนโฆษณา จนนำไปสู่การตัดสินใจซื้อสินค้า และบริการ

Tips เขียนโฆษณาใน Content Marketing ให้ดึงดูด

การโปรโมตแบรนด์จะไม่ประสบความสำเร็จเลย หากเจ้าของแบรนด์ และทีม Content Marketing ขาดความเข้าใจในหลักการเขียนโฆษณา เพราะหากครีเอตโฆษณาออกมาไม่ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย และยัดเยียดแต่การขายสินค้าอย่างเดียว อาจทำให้กลุ่มเป้าหมายเลื่อนผ่านโฆษณาของคุณได้ 

สำหรับผู้ประกอบการคนไหนที่ยังไม่มีทริกเด็ด ๆ ในการเขียนสโลแกนสินค้า และโฆษณาให้ถูกใจกลุ่มเป้าหมาย คอมม่อน กราวด์ ได้รวบรวมเคล็ดลับการเขียนโฆษณา ที่เจ้าของแบรนด์สามารถนำไปประยุกต์ใช้ ให้เข้ากับแบรนด์ของตัวเองมาให้แล้ว ดังนี้

• รู้จักแบรนด์ รู้จักคนซื้อ

ก่อนที่จะเริ่มเขียน เจ้าของแบรนด์ต้องรู้ก่อนว่า สินค้าที่ต้องการโปรโมทมีอะไรเป็นจุดเด่น และแบรนด์ของคุณมีความโดดเด่นในด้านไหน โดยพยายามลิสต์ออกมาให้ได้มากที่สุด รวมถึงกำหนดกลุ่มเป้าหมายให้เรียบร้อย เพื่อให้ทีม Content Marketing และทีม Copy Writer มีวัตถุดิบไปออกแบบสโลแกนสินค้า และเขียนโฆษณาที่จับใจลูกค้าได้

• พาดหัวกระชับ ตรงประเด็น

โฆษณาที่เข้าตากลุ่มลูกค้าได้ตั้งแต่ครั้งแรกที่เห็น มักจะมีสโลแกนสินค้าที่สั้น กระชับ ได้ใจความ และไม่ต้องมีรายละเอียดมากมาย โดยประโยคที่ใช้นั้น ต้องเรียกความสนใจของคนดูได้มากพอ และเขียนให้สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์

ทั้งนี้ อย่าลืมเลือกใช้คำให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายเสมอ เพื่อโน้มน้าวให้กลุ่มเป้าหมาย และผู้ใช้งานทั่วไปรู้สึกอยากดูโฆษณาจนจบ เช่น หากกลุ่มเป้าหมายเป็นกลุ่มคน Gen Z อาจเลือกใช้คำที่กำลังไวรัลในขณะนั้น ผสมอยู่ในสโลแกนสินค้า เช่น สุดปัง, จึ้งมากแม่ และนปโปะหม่ำ ๆ เป็นต้น

• เขียนเนื้อหาให้สอดคล้องกับไอเดีย

เนื้อหาโฆษณา ถือเป็นอีกส่วนสำคัญที่เจ้าของแบรนด์ควรให้ความใส่ใจ เพราะการขายสินค้าหนึ่งตัวมีข้อมูลต่าง ๆ มากมายให้พูดถึง ดังนั้น ควรหยิบจุดเด่นบางจุดของแบรนด์ ที่สอดคล้องกับไอเดียที่คิดไว้ มาครีเอตเป็นโฆษณา เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายเกิดความสนใจ และตัดสินใจสั่งซื้อสินค้า ภายในระยะเวลาอันรวดเร็ว

• เลือกใช้คำที่เหมาะสม

หนึ่งในจุดที่ควรให้ความใส่ใจในการเขียนโฆษณา และสโลแกนสินค้า คือ การเลือกใช้คำ โดยเฉพาะการทำโฆษณาบนโลกออนไลน์ เนื่องจาก อัลกอริทึม (Algorithm) ของแต่ละแพลตฟอร์ม สามารถตรวจจับคำ 

หรือข้อความที่ไม่เหมาะสม แล้วทำการแบน หรือลดการมองเห็นโฆษณาได้ แม้จะจ่ายเงินเพื่อยิงแอดก็ตาม โดยคำโฆษณาที่ควรหลีกเลี่ยง สามารถแบ่งได้ตามกลุ่มธุรกิจต่าง ๆ ได้แก่

– ธุรกิจเสริมความงาม: เช่น เพียง, เท่านั้น, ทันสมัย, ครบวงจร, ฟรี, สวยเหมือนธรรมชาติ, รักษาโรค…ได้ และที่แรกในประเทศไทย เป็นต้น

– ธุรกิจอาหารเสริม: ได้แก่ อ้วน, ผอม, ระเบิดไขมัน, ลดน้ำหนัก, เบิร์นไขมัน และการันตีผลภายใน… เป็นต้น

– ธุรกิจเครื่องสำอาง: ลดรอยแดง, ลดรอยดำ, ลดรอยสิว, ไร้สารเคมี, รับประกัน, ขาวทันที, ทำจากธรรมชาติ 100% และขาวไว เป็นต้น

• อย่าลืมสร้าง Call to Action (CTA)

เทคนิคสุดท้ายที่ช่วยโน้มน้าวใจให้กลุ่มเป้าหมาย เกิดความอยากซื้อสินค้า และบริการจากแบรนด์ คือ การเขียนข้อความที่นำเสนอสิทธิพิเศษให้กับลูกค้า เช่น ส่วนลดราคาพิเศษ ของรางวัล ดีลพิเศษ รวมถึงโปรโมชันกระตุ้นยอดขายต่าง ๆ เป็นต้น

ทั้งนี้ อย่าลืมใส่ปุ่ม CTA ให้โดดเด่น และมองเห็นได้ง่าย เพื่อโน้มน้าวให้กลุ่มเป้าหมายกดอ่านรายละเอียดเพิ่มเติม หรือกดสั่งซื้อสินค้าได้ในทันที โดยไม่ต้องเสียเวลาหาข้อมูลเพิ่มเติม ซึ่งการสร้าง CTA จะช่วยให้ลูกค้ารู้สึกว่าการอุดหนุนสินค้า และบริการจากแบรนด์ เป็นเรื่องง่าย และสะดวกสบายกว่าแบรนด์อื่น ๆ

ทั้งหมดนี้ก็คือ เทคนิคการเขียนโฆษณาใน Content Marketing ให้เข้าตากลุ่มลูกค้า ตั้งแต่ครั้งแรกที่พบเห็นโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยอาจกล่าวได้ว่า การทำโฆษณาให้ประสบความสำเร็จนั้น ต้องอาศัยองค์ประกอบหลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น การวางกลยุทธ์เบื้องต้น การใช้คำสื่อสาร รวมถึงเทคนิคที่ใช้ในการโฆษณา

สำหรับเจ้าของธุรกิจออนไลน์ท่านใด ที่อยากเพิ่มยอดขายให้กับแบรนด์ของคุณ คอมม่อน กราวด์ เอเจนซี ยินดีให้บริการ เพราะเรามีผู้เชี่ยวชาญในการรับทำ Content Marketing ให้ตอบโจทย์ความของการของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด ด้วยประสบการณ์ในการทำการตลาดกว่า 7 ปี หากสนใจติดต่อได้ที่ 

Tel: 081-426-6695

Email: [email protected]

Facebook Page: Common Ground